BEIJING – Nilai merek-merek China meningkat secara signifikan dalam mengejar pengembangan berkualitas tinggi dan berkelanjutan, menurut sebuah laporan peringkat 100 Merek China Paling Bernilai 2021 versi BrandZ yang dirilis oleh perusahaan riset pasar internasional Kantar.
Nilai total 100 merek China melesat 57 persen dari setahun sebelumnya menjadi 1,56 triliun dolar AS (1 dolar AS = Rp14.133). Dalam daftar 10 merek China teratas, Tencent, yang nilai total mereknya melonjak 85 persen menjadi 279,6 miliar dolar AS, menduduki posisi puncak tahun ini.
Raksasa internet Alibaba dan Kweichow Moutai menempati posisi kedua dan ketiga, dengan masing-masing mencatatkan nilai merek sebesar 201,9 miliar dolar AS dan 110,6 miliar dolar AS.
Menurut daftar peringkat yang dirilis di Shanghai pada Senin (18/10), merek-merek China yang masuk dalam daftar itu pada tahun ini mencatatkan tingkat pertumbuhan nilai total merek secara tahunan (year on year) tercepat dalam 11 tahun terakhir. Ditambah, mereka juga melaporkan pertumbuhan yang lebih cepat dibandingkan nilai total merek global pada tahun lalu, tutur Kepala Global Kantar BrandZ Doreen Wang.
Naiknya nilai merek itu berasal dari pengembangan berkualitas tinggi dan berkelanjutan, tren penting yang terlihat pada merek-merek asal China, untuk merespons persaingan di pasar internasional dan perubahan perilaku konsumen.
Inovasi merupakan pendorong pertumbuhan yang utama bagi merek-merek China, kata Doreen, seraya menambahkan bahwa kapasitas inovasi merek-merek China, terutama yang bergerak di sektor peralatan rumah tangga, pakaian, aksesori dan perawatan pribadi, memimpin secara global.
Mengambil tanggung jawab sosial dan memenuhi kebutuhan konsumen juga menggarisbawahi pengembangan merek-merek China secara berkelanjutan. Menurut laporan itu, masyarakat China lebih mementingkan tanggung jawab sosial dan nilai-nilai merek (brand ideal) dibandingkan konsumen global.
Seraya mencatat proyek-proyek amal yang diprakarsai oleh Tencent, merek teratas dalam daftar tahun ini, Doreen menyatakan bahwa menghubungkan secara erat nilai-nilai komersial dengan nilai sosial merupakan kunci keberhasilan bagi peningkatan nilai merek tersebut. [Xinhua]